Tschilp

Das ist so eine Art Entspannungsprogramm, und da kann mich auch kein schwerer Laptop-Rucksack und keine noch so vollgeräumte Riesentasche davon abhalten: der Spaziergang durch die Innenstadt nach einem harten Bürotag im Sitzen. In Richtung der 2 einzigen großen Supermärkte in der Gegend, die bis 19.30 Uhr gutes Brot, feinen Käse und hoffentlich auch frische Erdbeeren - und vielleicht auch noch erstklassige, dunkle Plantagenschokolade - anbieten, kann ich außerdem wunderbar auf meinen Mode-Routen nach Neuigkeiten Ausschau halten.

Wie immer im Eiltempo unterwegs stolperte ich heute über die neu eröffnete, komplett umgestaltete Humanic-Filiale in der Kärtnerstraße vis-à-vis der Oper. So neu, dass sie noch nichtmal auf der Website aufscheint, ist sie ein richtig prächtiges Flaggschiff geworden. Endlich hat man hier innenarchitektonisch zu einer dem Palais Todesco einigermaßen adäquaten Umsetzung gefunden, historischen Bestand sichtbar gemacht, aber gleichzeitig mit zeitgemäßen Präsentationsformen kombiniert. Sehr edel. Vielleicht erfahren wir ja auch noch, wer dafür verantwortlich zeichnet.

Dementsprechend hoch war auch das Aufgebot an konsumfreudigen Chanel- und Luis-Vuitton-Taschen-Trägerinnen. Ob diese Spezies auf Dauer mit Hugo Boss Modellen - offenbar dem oberen Ende der angebotenen Produkt-Skala - zufrieden sein wird?

Mitten drin im bunten Treiben arbeitete ein Team eifrig an professionellen Werbe- oder PR-Aufnahmen - mit, naja, nicht gerade Topmodells, aber das wird schon so passen.

Der Sonntagsspaziergang in den Augarten und die damit unweigerlich verbundenen Stadterkundungsumwege - ich suche eine Wohnung und erforsche deshalb immer gerne die Gegend - brachten mich heute in die Glockengasse im 2. Bezirk.

Seit Jahren schon gibt es in einem ehemaligen Wäschegeschäft Ecke Glockengasse/Rotensterngasse das Steinbrener’sche Gemeinschaftsatelier. Dort entstanden so feine Kunstprojekte wie etwa Delete. Und dort legt Karin Krank ihre schlichte, ein bisschen an Martin Margiela erinnernde Mode ins Schaufenster.

Und Biene Janitschek hängt ebenda ihre äusserst denkwürdigen, auf T-Shirts und Schürzen gedruckten Zitate in die Auslage.

Mein Favorit: “Man sollte die Dinge nicht so tragisch nehmen wie sie sind” (Karl Valentin). In der Glockengasse stehen übrigens noch viele andere Geschäftlokale leer…

Seit dem frühen Giorgio Armani gelten Celebrities als Schlüssel zum Erfolg in der Welt der Mode. Was VIPs auf dem Roten Teppich tragen und dann über die Gerüchte- und Pressemaschinerie vervielfältigt wird, verkauft oft komplette Kollektionen. Und natürlich das Parfum (Cash Cow jedes Modeimperiums). Umgekehrt wiederum arbeiten Promis wie Möchtegerns mithilfe Aufsehen erregender Kreationen an der persönlichen Image-Inszenierung.

Toppen läßt sich das dann eventuell noch durch - natürlich absolut unabsichtliche - sexy Bekleidungs-Unfälle. Da darf schon mal der Ausschnitt sauber verrutschen oder eine Naht an der richtigen Stelle reißen. Ein ganzer Auftritt in der Halftime Show der Superbowl ist nichts gegen die Publicity, die so ein gelungenes Hoppala in der passenden Sekunde bringt.

Wer’s selber ausprobieren will, für die läßt sich bestimmt am Wiener Parkring - in guter Lage zwischen erstklassigen, internationalen Hotels - das passende Outfit finden. Dort residiert nämlich Amicis, der Laden für Gala- und Instyle-AbonnentInnen.

Da geh ich nun, bewaffnet mit meiner - zugegeben britischen - Vogue in die Innenstadt und will es wissen. Wenigstens anprobieren war die Idee. Nein, ich bin überhaupt nicht Gucci, eher das Gegenteil.

Die frischen Folklorekleider aus der aktuellen Werbekampagne, die ein bisschen an den mittleren Yves Saint Laurent erinnern, reizen mich aber doch sehr.

Was für eine Enttäuschung, dann die Gucci-Auslage mit dem wohl langweiligsten Teil aus der Kollektion zu sehen. Den Wiener Konsumentinnen traut man offenbar noch immer keinen Pep zu. Schade. Das ganze schöne Jagdgefühl, das vergnügliche Spiel mit dem Gedanken, mal ein wirklich ganz toll teures Kleid zu erstehen war dahin. Das Geschäft habe ich nicht mehr betreten.

Das ist ja das Feine an H & M, Zara, Mango: Was beworben wird, gibt’s dann wenigstens auch tatsächlich zu kaufen, und zwar gleich.

Meine Freunde sind eben von ihrem Traumurlaub auf den Seychellen zurückgekehrt. Die exklusive Mode, die für solche Anlässe angebracht scheint, wird seit einigen Saisonen unter dem Schlagwort “Cruising Collection” angeboten.

Seit das Reisen in warme Gefilde zu jeder Jahreszeit erschwinglich geworden ist, bedienen diese Zwischenkollektionen neben den großen Hauptkollektionen (Frühling/Sommer, Herbst/Winter) massentauglich winterliche Sehnsüchte nach dem Dolce Vita im Luxusresort oder All-Inclusive-Gehege. Die psychologisch einfache und ebenso wirksame Taktik - wer freut sich nicht über bunte, sonnige Auslagen im grauen, düsteren Winteralltag - erschließt der internationalen Modeindustrie neue Profitqellen.

Die Margen müssen schlicht ein Wahnsinn sein, wenn man die Qualität von Material, Verarbeitung und kreativem Aufwand dem Verkaufspreis gegenüberstellt (Fotos: Auslage Prada Wien, 1010 Weihburggasse).

Je billiger das Produkt selbst produziert ist, umso stärker muß natürlich das Logo strahlen: auf glänzendes Nylon in Gold geprägt für den glamourösen Typ oder als puristisches, weisses Label auf matter, lappiger Baumwolle für mehr Understatement. Viele Zielgruppen wollen glücklich gemacht werden. Meine Freunde waren es im Insel-Paradies allerdings auch ohne.