Tschilp

Via Iqons Newsletter trudelte neulich bei mir eine Promotion, verpackt als exklusiver Wettbwerb für Commuity Mitglieder ein. Zu gewinnen ist ein Paar “selbstdesignter” Sportschuhe. Nike versucht also wiedermal sein 2000 gelaunchtes Customize-Programm aufzuwärmen. Unter dem Namen NikeID können Sportschuhe online individuell gestaltet und bestellt werden. Kostenpunkt: so um die 100 - 200 Dollar.

Klingt zwar prinzipiell nicht so übel, aber wie schon vermutet geht’s über das Auswählen von Farben und Oberflächen aus einer sehr begrenzten Palette nicht hinaus. Hinten, oberhalb der Ferse darf man am Schluss noch eine eigene “ID” - etwa den Namen eines Teams verewigen. Sie ist auf 5 Buchstaben oder Ziffern links und rechts beschränkt, mein Vorname geht sich z.B schon mal nicht aus.

Was auch nicht geht, sind natürlich als inappropriate eingestufte Ausdrücke, und schon gar nicht solche, die ein vermeintlich schlechtes Licht auf das Unternehmen werfen könnten. Nikes Emailverkehr mit einem Kunden, der seine customized Schuhe mit der ID “Sweatshop” versehen wollte, gelangte 2001 zu einiger Berühmtheit. Das ist lange her, aber vielleicht ein Grund, weshalb Promotions derzeit anscheinend nur auf geschlossenen Benutzergruppen getestet werden, etwa im Frühjahr auch auf Sneakerplay.

Der aktuelle Test zeigt: das Wort “Sweat” ist nach wie vor gesperrt. Übrigens auch “God” und “Hitler”, “Jesus” und “Neonazi” (in der österreichischen Version wird die ID nämlich seitlich angebracht und darf 8 Buchstaben haben) dagegen nicht.

Oh, und alle, die an der gewöhnungsbedürftigen Usability des Myspace-Fashion-Klons nicht verzweifeln, bitte ab morgen auf Iqons für mein Design (Username: Michaela) voten!

Helga Rinners Anfang der 70er Jahre gegründete Boutique ist nicht irgendein Second Hand Shop. Hier gibt es Modisches vom Feinsten. Nicht ganz neuwertig, dafür günstig und wenn man ganz besonders viel Glück hat, sogar nie getragen. Besonders die guten alten Namen, die in der Modewelt Rang und Namen haben. Poppige Valentino-Jeans genauso wie puristische Modelle von Jil Sander oder Verspieltes von Yes Saint Laurent. Die Palette reicht von Blusen und Röcken über Schuhe und Kleider bis hin zum opulenten Abendkleid.

Ich wohne gleich ums Eck und habe hier schon gute “Sachen” erstanden. Besonders am Freitag nachmittag, wenn ich Frühschluß habe, schau ich gern vorbei. Mein Sohn weiß dann schon, wo er mich nach der Schule finden kann. Für Mütter vielleicht besonders interessant: Es gibt einen Fernseher, den die unfreiwillig begleitenden Kinder dankbar annehemen!

Wer sich hier umschauen will, sollte ein bisschen Zeit mitbringen. Auch Kaffee wird gratis angeboten: 1030 Wien, Juchgasse 3 (direkt gegenüber der Polizei). Öffnungszeiten: Dienstag bis Freitag 10.00- 13.00 Uhr und 15.00 - 18.00 Uhr, Samstag 10.00 - 12.00 Uhr.

Während ich grade überlege, ob wohl alle Luxusmarken (siehe Fotos: Prada Store Wien, Cavalli via Showawa) beim selben Erzeuger ihre Schuhe produzieren lassen und was dabei zuerst da ist: das neue Material oder der neue Entwurf – da flattert ein richtiger Brief in meinen RSS-Reader.

Mark Pullin, besser bekannt unter dem Namen Mr. Pearl, beantwortete Diane Pernet einige Fragen. Und zwar in einem 4-seitigen handgeschriebenen Brief! Mr. Pearl kreiert nicht nur Korsetts – unter anderen für Kundinnen wie Victoria Beckham, Kylie Minogue, Jerry Hall oder Dita von Teese – sondern trägt seit über 10 Jahren selbst Tag und Nacht ein Mieder: „Corsetry is a fulltime occupation if waist reduction is he focus.” Seine Wespentaille umfasst 45,7 cm (18 Inch). Das ist wahre Passion.

Fotos via Verbal Abuse Magazine

Letzten Samstag war ich endlich wieder Mal mit Michaela in der Stadt unterwegs. Wir fuhren grad mit der U 3 Richtung Neubaugasse, weil ein Besuch bei Shu angesagt war. Michaela braucht schwarze Schlapfen!

Da stachen mir zwei schöne, außergewöhnliche Frauen ins Auge. Die beiden sassen vor uns und ich hab sie gleich verschämt und auch ein wenig feige von hinten geknipst. Als sie das bemerkten, fasste ich mir ein Herz und lichtete sie auch von vorne ab. Erst nachdem sie ausgestiegen waren, wurde uns bewußt: Heut findet die Loveparade statt!

Dumme Sache, wenn Konsumenten und Konsumentinnen den Unterschied zwischen hochwertigem und billigen Leder, minderwertiger und aufwendiger Massenfertigung nicht mehr erkennen. Dann sehen sie nämlich irgendwann womöglich wirklich keinen Grund mehr, den hohen Preis für ein Luxusprodukt zu zahlen.

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Und so geistern seit Tagen Youtube-Videos unter dem Motto “See how a Prada shoe is made from start to finish” durch die Fashion-Blogs, allen voran sämtliche Blogs des mit Venture Kapital finanzierten Shiny Media Imperiums. Selbstverständlich stets reich garniert mit der erhellenden Erkenntnis: Ah, deswegen sind sie so teuer!

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Und dann gibts natürlich auch noch “See how a Prada bag is made from start to finish” und - war ja klar - Einblicke in die Pret-a-porter-Erzeugung.

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Zufall oder clevere Conversational-Marketing-Strategie?