Das gute alte Club-Abo-Modell erfreut sich neuer Beliebheit. Waren es einst Buchklubs wie Donauland oder Bertelsmann, die nach und nach den Wandverbau in den Wohnzimmern unserer Eltern und Großeltern mit prestigeträchtigen, hartgebundenen Bestsellern und Klassikern behübschten, so entstehen jetzt online – vor allem in den USA – immer mehr Shopping-Abos auf dem Fashion und Beauty Sektor.

Eines der bekanntesten europäischen Unternehmen dieser Art ist GLOSSYBOX - nicht zuletzt dank hervorragender Social Media Arbeit. Einige tausend Unboxing Videos finden sich auf Youtube und in verschiedensten Blogs. Alle eifrigen Blogleserinnen wissen natürlich schon längst, wie cool die fünf Produktproben, die einmal im Monat gegen eine Abogebühr von 14 Euro (in Österreich) versendet werden, sind.

Kundinnen, die mittels Onlinefragebogen detailliertes Feedback zu den getesten Samples geben, sollen angeblich an ihre Bedürfnisse angepasste Boxen erhalten. Und nach 50 (!) ausgefüllten Fragebögen, also mehr als vier Jahren Mitgliedschaft lockt ein weiteres Incentive: eine Gratisbox!

Ich habe selbst auch zwei der Boxen getestet und kann den Reiz des Produkts bis zu einem gewissen Grad ganz gut nachvollziehen, aber Unboxing Videos sind meine Sache erstens nicht und zweitens wollte ich einfach mehr wissen.

Also habe ich bei Elian Pres-Gurwits, CEO von GLOSSYBOX Österreich ein Emailinterview angefragt, und hier ist es. Zahlen wollte er mir leider keine verraten – ebenfalls bis zu einem gewissen Grad nachvollziehbar – trotzdem schade, aber seht selbst:

Wie und wo hat GLOSSYBOX begonnen?

Die erste GLOSSYBOX ist im März 2011 in Deutschland verschickt worden.

Und seit wann gibt es das Angebot in Österreich?

In Österreich verschicken wir die GLOSSYBOX seit Dezember 2011.

Welche weiteren Märkte sind in nächster Zeit geplant?

Wir sind bereits in 18 Ländern präsent (eine Auflistung findest du unter www.glossybox.com). Weitere Expansionsschritte können wir aufgrund des Betriebsgeheimnisses noch nicht nach Außen tragen.

Inwieweit lassen sich Erfahrungen aus den verschiedenen Ländern übertragen – oder anders herum – inwiefern spielen lokale Unterschiede eine Rolle?

Wir versuchen eine Kombination von lokalen und internationalen Marken sicherzustellen um so globale und lokale Beautytrends unseren Kunden weltweit zu präsentieren ohne den Fokus auf die jeweilige Mentalität und Kultur des Landes zu verlieren. Gemäß unserem Motto “Sharing Desires” werden wir in Zukunft unsere globale Community noch stärker durch internationale Brands und eigenständig generierten Content ausbauen.

Könnten Sie uns das Business-Model erklären?

Die GLOSSYBOX ist eine Marketingplattform auf welcher Produkte Kunden zum Testen und Bewerten zur Verfügung gestellt werden.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die AbonnentInnen?

Die GLOSSYBOX Beauty wurde entwickelt, um Beauty-Liebhaberinnen einen einfachen Weg zu bieten exklusive Produkte zu testen, Testläufe zu vermeiden, neue Trends kennenzulernen und bietet eine Plattform, um sich mit anderen Kundinnen auszutauschen.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die vertretenen Brands?

GLOSSYBOX ermöglicht unterschiedlichen Brands Produkte vorzustellen und die Markenbekanntheit zu steigern. Falls die Produkte den GLOSSYBOX-Kundinnen gefallen können diese nachgekauft werden.

Die GLOSSYBOX kommt ja in absolut hochwertiger Aufmachung daher, viele der fünf Produktproben haben Reisegröße, Seidenpapier und Schleife suggerieren ein luxuriöses Einkaufserlebnis. Das kann sich aus der – wenn auch kürzlich erhöhten – Abogebühr von 14 Euro/Monat nicht wirklich rechnen. Wer zahlt denn tatsächlich dafür?

Zu dieser Frage können wir aus Gründen des Betriebsgeheimnisses keine Angaben machen.

Welche logistischen Herausforderungen haben Sie zu bewältigen?

Zeitgerechte Anlieferung der Produkte, sowie Pakete die nicht ordnungsgemäß ankommen.

Gibt es unterschiedliche Versionen der monatlichen Box, wenn ja wieviele?

Das ist von Monat zu Monat unterschiedlich und hängt von der Produktverfügbarkeit und den Präferenzen der Kunden ab.

Was genau passiert eigentlich mit dem über Fragebögen erhobenem KundIn nen-Feedback?

Das Feedback geht an die Marken, um positive und negative Kundenwahrnehmung wiederzugeben.

Ist – so wie beim amerikanischen Vorbild BirchBox – auch ein Onlineshop geplant?

Ein Onlineshop ist nicht in Planung.

Wenn Sie keine Kundenzahlen für Österreich nennen möchten – verraten Sie uns Ihr gestecktes Ziel für den österreichischen Markt?

Dazu können wir keine Angaben machen.

Liebe Grüße, Elian Pres-Gurwits

Vielen Dank für das Interview.

Eine gute, wenn auch US-lastige Liste ähnlicher Angebote findet sich hier und ein schönes Videointerview mit den Gründerinnen von BirchBox gibt’s hier.

Genauso wie die fein geschwungenen Fläschchen mit hellrosa, interessant giftig duftendem Lack, mit dem meine Mutter ihre Nägel zu verschönern pflegte. Der Cutex Nagellack wurde selbstverständlich im schicken Allibert Spiegelschrank aufbewahrt.

Nicht erinnern kann ich mich dagegen seltsamerweise an das Fläschchen-Design der 80-Jahre im folgenden Werbespot, aber vielleicht zeichnet sich da schon der Abstieg des Brands ab, unter dem inzwischen anscheinend nur noch Nagellackentferner vermarket werden.

[There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.]

Die Stimme ist sehr schräg. Meowww!

Cutex Inserat: Encore Ephemera, Video via: The Scented Salamander, auch nett zum Thema historische und aktuelle Nagellackiertrends: Story of nailpolish.

Je nachdem, wie sich die Form im Laufe der Verwendung ändert, werden 8 Typen mit spezifischen, gruppendynamischen Eigenschaften beschrieben:

Similar to the original shape
• Great follower
• Abides by the rules
• Does not like too much attention
• A little self-conscious
• Somewhat reserved
• Likes a schedule
• May occasionally color hair for fun

Flat top
• Has high morals
• To the point
• Needs approval
• Careful about appearance
• Very dependable
• Conservative
• Quick minded

Sharp-angled tip
• Very opinionated
• High-spirited
• Dislikes schedules
• Selective of friends
• Outgoing
• Likes attention
• Can be Argumentative

Flat top concave
• Makes friends easily
• Inquisitive
• Makes a good detective
• Adventurous
• Likes to probe
• Complex
• Exciting

Rounded, smooth tip
• Easy-going
• The peacemaker
• Even-tempered
• Very steady
• Likeable
• Generous
• Pleasant to be around

Sharp angles on both sides
• Seeks attention
• Spiritual
• Curious
• Mysterious
• Has a big ego
• Loves life
• Looks for the easy way
• Faithful

Rounded tip to a point
• Lovable
• Family-oriented
• A “doerâ€?
• Can give orders easily
• Domestic
• Sometimes exaggerates
• Can be stubborn over little things
• Needs people around

Sharp-angled but curved tip
• Creative
• Enthusiastic
• Energetic
• Talkative
• Loves attention
• Falls in love easily
• Helpful
• Needs a schedule but dislikes one

Meinen die das eigentlich ernst? Wie auch immer, ich sag’ jetzt mal besser nicht, wie meine Lippenstifte aussehen…

via Jezebel
Lipstick personality profile (PDF)

Mit ganz besonderem Wasser hatte sie sich davor international einen Namen gemacht: Nanadebary Eau de Toilette. Eine verstärkte Version ihrer Düfte “pink”, “bronze” und “green” als Eau de Parfum bringt sie jetzt auf den Markt. Die Erstpräsentation findet bei Song statt. Sich kosmopolitsch fühlende Prominenz darf im Publikum erwartet werden.

Nanadebary exclusive European presentation of the eau de parfums
am Dienstag, den 29. April, 17-19 Uhr
Song, Praterstraße 13, 1020 Wien

Irene verwöhnt uns mit ihren – nicht gesponserten! – profunden Kosmetik-Tipps fürs Wohlfühlen und Schön-Sein. Im eben vergangenen Dezember empfiehlt sie im Adventkalender erstmals täglich klassische und zeitlose Produkte aus ihrer Pflegeschatzkiste.

Jean hat uns 2007 erklärt, was echter Stil ist. Er wird uns fehlen!

Zum Abschluß noch meine 3 persönlichen Highlights des vergangenen Jahres:
1. Die erste Ausgabe des Austrian Fashion Guide und der Launch von Austrian Fashion Net. Respekt für die österreichischen Modedesignerinnen und -designer, die im Ausland nicht ungefragt als “Unit-F”-Modemacherinnen und -macher vermarktet werden wollen!

2. Die Beste Modenschau des Jahres, abgesehen von der Jahrespräsentation der Modeklasse – und ich hab doch nichts verpasst beim La Hong Opening? – war die der Geschwister Mühlbauer. Nochmal Hut ab!

Und 3. werden meine 8 Fragen an österreichische Designerinnen und Designer fortgesetzt – vielen Dank an meine bisherigen Interviewpartnerinnen und -partner!

Jetzt aber rasch auf zum Schampus, dem besten Kracherl der Welt! À votre santé und Bonne année!

Iréelle Blush No. 70 Incognito

Seriöse Pflege und exquisites Pastel Rose! Und Ritchie, nicht trinken und auch sonst nix!

Fein… sehr fein!

Wiederhole mich ungern, aber ja: Staudigl, Wollzeile

Hautluxus pur!

Ich – mein Mann natürlich auch – also wir präferieren die Duftnote karibischer Tiaré-Blüten.

LIGNE ST. BARTH LAIT HYDRATANT POUR LE CORPS