Das gute alte Club-Abo-Modell erfreut sich neuer Beliebheit. Waren es einst Buchklubs wie Donauland oder Bertelsmann, die nach und nach den Wandverbau in den Wohnzimmern unserer Eltern und Großeltern mit prestigeträchtigen, hartgebundenen Bestsellern und Klassikern behübschten, so entstehen jetzt online – vor allem in den USA – immer mehr Shopping-Abos auf dem Fashion und Beauty Sektor.

Eines der bekanntesten europäischen Unternehmen dieser Art ist GLOSSYBOX - nicht zuletzt dank hervorragender Social Media Arbeit. Einige tausend Unboxing Videos finden sich auf Youtube und in verschiedensten Blogs. Alle eifrigen Blogleserinnen wissen natürlich schon längst, wie cool die fünf Produktproben, die einmal im Monat gegen eine Abogebühr von 14 Euro (in Österreich) versendet werden, sind.

Kundinnen, die mittels Onlinefragebogen detailliertes Feedback zu den getesten Samples geben, sollen angeblich an ihre Bedürfnisse angepasste Boxen erhalten. Und nach 50 (!) ausgefüllten Fragebögen, also mehr als vier Jahren Mitgliedschaft lockt ein weiteres Incentive: eine Gratisbox!

Ich habe selbst auch zwei der Boxen getestet und kann den Reiz des Produkts bis zu einem gewissen Grad ganz gut nachvollziehen, aber Unboxing Videos sind meine Sache erstens nicht und zweitens wollte ich einfach mehr wissen.

Also habe ich bei Elian Pres-Gurwits, CEO von GLOSSYBOX Österreich ein Emailinterview angefragt, und hier ist es. Zahlen wollte er mir leider keine verraten – ebenfalls bis zu einem gewissen Grad nachvollziehbar – trotzdem schade, aber seht selbst:

Wie und wo hat GLOSSYBOX begonnen?

Die erste GLOSSYBOX ist im März 2011 in Deutschland verschickt worden.

Und seit wann gibt es das Angebot in Österreich?

In Österreich verschicken wir die GLOSSYBOX seit Dezember 2011.

Welche weiteren Märkte sind in nächster Zeit geplant?

Wir sind bereits in 18 Ländern präsent (eine Auflistung findest du unter www.glossybox.com). Weitere Expansionsschritte können wir aufgrund des Betriebsgeheimnisses noch nicht nach Außen tragen.

Inwieweit lassen sich Erfahrungen aus den verschiedenen Ländern übertragen – oder anders herum – inwiefern spielen lokale Unterschiede eine Rolle?

Wir versuchen eine Kombination von lokalen und internationalen Marken sicherzustellen um so globale und lokale Beautytrends unseren Kunden weltweit zu präsentieren ohne den Fokus auf die jeweilige Mentalität und Kultur des Landes zu verlieren. Gemäß unserem Motto “Sharing Desires” werden wir in Zukunft unsere globale Community noch stärker durch internationale Brands und eigenständig generierten Content ausbauen.

Könnten Sie uns das Business-Model erklären?

Die GLOSSYBOX ist eine Marketingplattform auf welcher Produkte Kunden zum Testen und Bewerten zur Verfügung gestellt werden.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die AbonnentInnen?

Die GLOSSYBOX Beauty wurde entwickelt, um Beauty-Liebhaberinnen einen einfachen Weg zu bieten exklusive Produkte zu testen, Testläufe zu vermeiden, neue Trends kennenzulernen und bietet eine Plattform, um sich mit anderen Kundinnen auszutauschen.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die vertretenen Brands?

GLOSSYBOX ermöglicht unterschiedlichen Brands Produkte vorzustellen und die Markenbekanntheit zu steigern. Falls die Produkte den GLOSSYBOX-Kundinnen gefallen können diese nachgekauft werden.

Die GLOSSYBOX kommt ja in absolut hochwertiger Aufmachung daher, viele der fünf Produktproben haben Reisegröße, Seidenpapier und Schleife suggerieren ein luxuriöses Einkaufserlebnis. Das kann sich aus der – wenn auch kürzlich erhöhten – Abogebühr von 14 Euro/Monat nicht wirklich rechnen. Wer zahlt denn tatsächlich dafür?

Zu dieser Frage können wir aus Gründen des Betriebsgeheimnisses keine Angaben machen.

Welche logistischen Herausforderungen haben Sie zu bewältigen?

Zeitgerechte Anlieferung der Produkte, sowie Pakete die nicht ordnungsgemäß ankommen.

Gibt es unterschiedliche Versionen der monatlichen Box, wenn ja wieviele?

Das ist von Monat zu Monat unterschiedlich und hängt von der Produktverfügbarkeit und den Präferenzen der Kunden ab.

Was genau passiert eigentlich mit dem über Fragebögen erhobenem KundIn nen-Feedback?

Das Feedback geht an die Marken, um positive und negative Kundenwahrnehmung wiederzugeben.

Ist – so wie beim amerikanischen Vorbild BirchBox – auch ein Onlineshop geplant?

Ein Onlineshop ist nicht in Planung.

Wenn Sie keine Kundenzahlen für Österreich nennen möchten – verraten Sie uns Ihr gestecktes Ziel für den österreichischen Markt?

Dazu können wir keine Angaben machen.

Liebe Grüße, Elian Pres-Gurwits

Vielen Dank für das Interview.

Eine gute, wenn auch US-lastige Liste ähnlicher Angebote findet sich hier und ein schönes Videointerview mit den Gründerinnen von BirchBox gibt’s hier.

Dank w?atf ist mir das junge Label ruins of modernity voriges Jahr durch seine bewusst reduzierten Linien und Farben und vor allem die feine Verarbeitung aufgefallen. Bei der MQ Vienna Fashion Week wird das Label, hinter dem die österreichische Designerin Maria Steiner steht, kommende Woche sein Show-Debut absolvieren.

Wer ist  ruins of modernity?

Maria Steiner. Oder eine philosophische Betrachtung von Mode.

Woher kommt ruins of modernity?

Der Labelname war ursprünglich Titel der ersten Kollektion. Aber das Bild einer zerrissenen Gesellschaft die orientierungslos vor den Ruinen eines Wertesystems steht, ließ sich dann doch nicht in einer einzigen Kollektion verarbeiten…

Wo will ruins of modernity hin?

Eigentlich nach Tokyo/Japan, nach der Katastrophe gibt es dort allerdings weit wichtigere Dinge, mit denen die Menschen sich beschäftigen müssen, als mit einem neuen Modelabel. Internationalität ist aber auf jeden Fall das Ziel, und um zu überleben muss es das auch sein.

Was unterscheidet ruins of modernity von anderen Labels?

Reduktion und Ästhetik getragen von einem theoretischen Grundgerüst, das es als Publikation zur Kollektion nachzulesen gibt, ergeben tragbare Kleidung für Frauen. Hohe Qualität in Material, Verarbeitung und Design sind meine Ansprüche an die einzelnen Stücke.

Wie finanziert sich das Label, leistest Du Dir z.B. auch internationale Präsentationen?

Vor allem durch Verkauf, eine pioneer-Förderung von departure, und dann natürlich noch eine Menge an Arbeitsstunden, die sich vielleicht irgendwann rentieren werden. Internationale Präsentation ist für nächstes Jahr geplant.

Wie siehst du die österreichische Modeförderung?

Mode ist vor allem in Wien relativ gut gefördert, auch ich profitiere davon. Gerade zu Beginn sind einige Investitionen nötig, die nicht direkt zu Umsatz führen; da hilft eine Förderung schon sehr. Gleichzeitig wird die Branche professionalisiert – wenn ich es mir leisten kann, nehme ich natürlich professionelles Know-How und Dienstleister in Anspruch für Bereiche wie PR oder Buchhaltung. In vielen Ländern gibt es nichts in dieser Richtung, daher bin ich froh, dass es die österreichische Modeförderung in diesem Ausmaß gibt.

Das Problem ist wohl eher eine mangelnde Infrastruktur, was Vertrieb und Produktion angeht. Das mag aber vielleicht auch mit mangelnder Nachfrage einhergehen. Da sind regelmäßige Events, die das Spektrum von österreichischer Mode dem Publikum näher bringen, sicher sinnvoll.

Was fällt dir zu “Mode in Wien” ein?

Bunt, kleinteilig, momentan gerade wieder im Aufblühen.

Was sollte unbedingt noch über ruins of modernity gesagt werden?

Das Label ist auf der MQ Vienna Fashion Week vertreten. Am Stand ist die aktuelle AW 11/12 Kollektion biedermeier me! zu finden, anzuprobieren und vielleicht auch mit nach Hause zu nehmen. Die neue Spring Summer 2012 Kollektion the big nothing gibt es am Samstag, 17. September ab 15 Uhr am Laufsteg zu sehen.

Da wünscht Tschilp natürlich viel Erfolg und bedankt sich herzlich für das Interview.

Ruins of modernity Show SS 2012
MQ Vienna Fashionweek
Samstag, 17 September, 15 Uhr

Foto: Verena Ritzengruber

• Fashion and virtual space (DE)
• Fashion and virtual space (EN)

Es ist ein Geschenk etwas zu schreiben und es wird auch gelesen,

bringt Özlem aka Fashion Monger recht schön und – nichts für ungut – auch ein bisschen naiv ihre Motivation zu bloggen auf den Punkt. (Zitat aus dem folgenden Video)

[There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.]

Modabot war bei der sogenannten Jahresversammlung 2010, dem diesjährigen Bloggertreffen während der Fashionweek Berlin und hat sich mit vier deutschen Kolleginnen über das Modebloggen unterhalten.  Im Video sind die Autorinnen von Spiegeleule, Fashion Monger, bees and ballons und Kathrynsky’s zu sehen und zu hören.

Bevor ich noch vergesse:  Auf We love Brands ist grad ein Email-Interview mit mir erschienen. Wer also zum Beispiel wirklich unbedingt wissen will, welches Kleidungsstück ich zuletzt erstanden habe, kann das hier nachlesen. Michaela von Cool Outfit hat dort übrigens auch so einiges verraten ;-)

An der Fotoauswahl war ich übrigens nicht beteiligt, ich hätte da schon lieber etwas  von superated, Claudia Rosa Lukas oder Awareness & Consciousness gesehen.

Was waren für dich die zwei oder drei spannendsten Entwicklungen in Sachen Mode international? Und in Österreich?

Schön langsam scheinen es ja die big brands zu schnallen was da im Internet abläuft. Der Umschwung von Skepsis zur Hofierung globaler Bloggergrößen war possierlich anzusehen. Mal sehen, ob es so weiterläuft.

Als zweites war die sooft zitierte Aufhebung des In&Outs eine falsche Prognose, die vom Permanenteinsatz der Themen Spitze, Niete und Franse widerlegt wurde, denn wer kann die 2010 schon tragen ohne den Stempel „2009“ auf der Stirn zu haben?

Die Unkenrufe im Vorfeld der MQ Vienna Fashion Week, ob wir überhaupt so etwas brauchen, waren wieder mal typisch österreichisch. Für mich ist sie eine Bereicherung im heimischen Modekalender. Wohin sie sich in den nächsten Jahren entwickeln wird, werden wir sehen.

Worauf hättest du lieber verzichtet?

Die Jimmy Choo Kollektion für H&M und das damit einhergehende Getöse.

Dein persönliches Lieblingsstück 2009?

Ein schwarzer, überdimensionaler Herren-Wollmantel von Ebay, der in meiner Garderobe 2010 sicher weiterhin eine wichtige Rolle spielen wird und dessen Schnitt mich an die gutmütigen Alien-Roboter aus dem Film „Das fünfte Element“ erinnert. Irgendwie ist er so hässlich, dass er wieder schön ist.

Was wird 2010 wichtig werden, dein Tipp?

Öko-Mode löst sich endgültig vom Birkenstock-Image und wird ein großes Thema im Massenmarkt. Wie weit sich da dann noch ökologisch produzieren lässt, wird sich weisen.

Ich feiere mit Stylekingdom 2010 das 3-jährige Jubiläum und werde an einer visionären Modeplattform mitarbeiten. Mehr möchte ich noch nicht verraten.

Viel Erfolg, das wird glaube ich ein wirklich spannendes Projekt!

Maria Ratzinger, Foto:  Michele Pauty

• Maria Ratzinger bloggt unter Stylekingdom.com

Brigitte R. Winkler (Kurier, Flair Österreich) muss man eigentlich nicht vorstellen. Sie ist Stammgast bei den wichtigen Fashionweeks, und ich freue mich ganz besonders über ihr Resumee in unserer Serie.

Wenn Sie das Jahr 2009 Revue passieren lassen: Was waren für Sie die zwei oder drei spannendsten Entwicklungen in Sachen Mode international?

Die spannendste Entwicklung international für mich: Langsam aber sicher haben sich tolle junge Talente neben den Mittelalter- und Altstars etabliert. In New York sind das Alexa Adams und Flora Gill mit ihrem Label Ohne Titel (benannt nach einem Bild von Anselm Kiefer), Phillip Lim, Alexander Wang und die Rodarte sisters, Kate und Laura Mulleavy.

In London Erdem Moralioglu, Christopher Kane und die beiden (Halb-)Österreicher Peter Pilotto und Marios Schwab. In Mailand schauts nicht so gut aus, in Paris mit Limi Feu, der Tochter von Yohji Yamamoto, mit Haider Ackermann, Boris Bidjan Saberi, Damir Doma, Gareth Pugh (jüngst aus London zugewandert) und Alexis Mabille wie immer viel besser.

Auch die Entwicklung der Salzburgerin Iris Strubegger vom Nachwuchs-Model zum Cover-Star hat mich sehr begeistert.

Dass transparente Stoffe und betonte Schultern sich wieder ins Modebild gemischt haben und mischen, hat für mich folgenden Grund: Was uns momentan von unfähigen bis kriminellen Entscheidungsträgern quer durch die Branchen und die Welt aufgehalst wurde und wird, kann man nur mit breiten Schultern ertragen. Und der Wunsch nach mehr Transparenz versteht sich da von selbst.

Und in Österreich?

Gibt’s in Österreich eine Entwicklung?

Worauf hätten Sie lieber verzichtet?

Auf den kläglichen Versuch des Managements bei Ungaro, die kreative Krise im Haus mit dem Engagement des Hollywood-Sternchens Lindsay Lohan zu bekämpfen.

Ihr persönliches Lieblingsstück 2009?

Jedes Stück aus Carol Christian Poell Self Edge Kollektion. Das faszinierende Konzept dahinter: Die Schnitte wurden so konstruiert, dass gerade Linien auf den Modellen von der Stoffkante gebildet werden.

Was wird 2010 wichtig werden, Ihr Tipp?

Holz. Als Schmuck, als Schuhsohle, als Bestandteil von Accessoires.
Allgemein gesehen: Ökologische Überlegungen, schwülstiger ausgedrückt, die Liebe zur Natur, rücken immer stärker auch ins Modebild.

Herzlichen Dank für das Interview!

Alle Fotos: Brigitte R. Winkler

Wenn du das Jahr 2009 Revue passieren lässt: Was waren für dich die zwei oder drei spannendsten Entwicklungen in Sachen Mode international? Und in Österreich?

Parallel laufende Trends, keiner setzte sich alleinig durch: No-Makeup Trends ( siehe French Elle’s No-Makeup Issue ) vs 80s Makeup Vorstellungen, “Dünne” und “Dicke”, Dirndl und Avantgarde. Tragbares Minimalistisches bei Celine gegenüber Science-Fiction bei McQueen, und in den Front Rows durften neben den Großen auch die Kleinen sitzen. Eine starke “Green” Bewegung in allen Bereichen gegenüber eines Energie fressenden Superscrapers.

Für mich klar ein Jahr extremer Gegensätze, aber diese Gegensätze machen Mode erst spannend. Alles war richtig, jeder Trend fand seine Community, und selber gehörte man zu vielen.

Ein kurzer Film von Hedi Slimane und VMAN war da genau richtig am Ende des Jahres.  Die große Österreich Revue gibts hier.

Worauf hättest du lieber verzichtet?

Fashion as Entertainment

Shorts im Winter

Ballerinas

Mode ist/als/und Kunst

belanglose Bildtexte und Produktbeschreibungen mit lebhaften Headlines wie Die Kommode steht ihr gut, Buntes fuers Maennerbein oder Ein modischer Tag zu Hause

Dein persönliches Lieblingsstück 2009?

2009 habe ich eine in Vergessenheit geratene alte Smokingjacke wieder bekommen, die ich vor ein paar Jahren in einem Second Hand Shop erworben hab und danach bei einer Maßschneiderin vergessen hab. Sie ist bei den Schultern ein wenig zu groß und um ein paar cm zu lang. Ging also als “My Boyfriend’s Jacket” durch.

Positiv überrascht war ich im Spätsommer von einem einfachen rechteckigen Jerseyteil, ohne das ich mir wahrscheinlich eine Erkältung zugezogen hätte. Dann wäre da noch eine alte Lee Jeans und Teile aus meinen eigenen Kollektionen.

Was wird 2010 wichtig werden, dein Tipp?

• Basics
• weitere PR-trächtige Kollaborationen
• XS Models bleiben
• Special & Limited editions
• ein neuer Luxus
• online Services
• FIFA Fußball WM in Südafrika

Vielen Dank!

Bild: Preview Spring Summer Claudia Rosa Lukas, Foto: Manfred Unger

• Website Claudia Rosa Lukas
• Austrianfashion.Net

Wenn du das Jahr 2009 Revue passieren lässt: Was waren für dich die zwei oder drei spannendsten Entwicklungen in Sachen Mode international?

Bemerkenswert waren die Bloggerfrontrows bei den Modewochen im Herbst und der – allerdings Gaga-(teil)verhunzte – McQueen-Stream in Paris. Ex negativo spannend: die Pleiten von Branquinho und Lacroix.

Und in Österreich?

Die Kooperationsbörse als unprätentiöser Impuls, die MQ Vienna Fashion Week abzüglich sonnenbebrillter (!) B-Promis und, obwohl noch gar nicht unter Herrn Willhelms strammwadeliger Ägide, ein Kontrapunkt zur allgemeinen Humorbefreitheit: Aya Nonogaki bei der Angewandten-Abschlussshow.

Worauf hättest du lieber verzichtet?

Allzu tiefe Einblicke in manch dunkle Seele. Ach, und weiße, wurstförmige Paillettenkleidchen.

Dein persönliches Lieblingsstück 2009?

Trotz der Gummistiefel von Tokyo Hands und des übergroßen Vintage-Sakkos von YSL (nach Schneiderinneneingriff so Y, dass sogar Decarnin abwinken würde) vielleicht am ehesten der rote Fieselschweif für das LV ss10 DIY…

Was wird 2010 in der Mode wichtig werden, dein Tipp?

Harmonisches Miteinander (kleiner Scherz).

Für das nächste Jahr bin ich gespannt …

• …, ob das Elsa Schiaparelli Revival kommt und wer es verantwortet (Giles Deacon? Christian Audigier??).
• …, ob praktikable Modelle für das Lukrieren von Einnahmen durch die Onlineableger von Printmedien, besonders Tageszeitungen, gefunden werden.
• …, ob bei Tavi Gevinson die Pubertät einsetzt.

Vielen Dank!

Daniel Kalt (Redakteur von Austrianfashion.Net, faq Magazine), betreibt zu seinem Privatvergnügen auch den Blog ParisVienne.

• ParisVienne
• Austrianfashion.Net
  
• faq Magazine

Was waren für dich die zwei oder drei spannendsten Entwicklungen in Sachen Mode international? Und in Österreich?

Sowohl international als auch in Österreich konnte man feststellen, dass viele Mode-Designer mit ihrem eigenen Label auf den Markt gekommen sind und auf Anhieb auf großes Interesse seitens der Fahionistas gestoßen sind.

Die großen Labels (oder Fashionbrands) haben sich in 2009 eher schwer getan:  zum einen durch erhöhten Kostendruck und geringere Absätze; zum anderen, weil teilweise die Kollektionen vom Publikum nicht angenommen worden sind!

Vom Aspekt der Kreativität her war spannend zu beobachten, dass viele der Newcomer sehr interessante, neue Ansätze in ihren Kollektionen verfolgt haben.

Herausragende Designer des Jahres 2009 waren u.a.: Anelia Peschev (A) und Dimitri (IT). Beide folgen in ihren Kollektionen einer fließenden, eher klassischen Linie und haben (der Szene) dabei ganz neue Impulse gegeben.

Worauf hättest du lieber verzichtet?

Schulterpölster! Ich versuche sie einfach zu ignorieren.

Dein persönliches Lieblingsstück 2009?

Das ist bei mir immer saisonabhängig: im Sommer war dies ein schlichtes schwarzes Kleid ohne Träger (man könnte auch sagen: ein Rock, den ich aber als Kleid trage) von Michel Mayer. Zur Zeit im Winter ist es ein schwarzes langärmliges Kleid mit Applikationen von Pitour.

Was wird 2010 wichtig werden, dein Tipp?

In jedem Fall schwarz (und nicht nur deshalb, weil ich das immer trage) und weiss! Mein Hoffnungsträger: pink (weil ich das immer gerne trage :-).

Wichtig werden auch fließende Layerlooks aus Mischungen in den Ton-Abstufungen: weiß-creme-nude oder grau-schwarz-silber. Schließlich nicht zu vergessen: Prints! Allover und in allen möglichen Variationen.

Schön wäre es, wenn in Österreich etwas mehr Mut zur Mode gezeigt würde. Denn: tolle österreichische Designer gibt es viele!

Dem kann ich mich nur anschließen. Herzlichen Dank für das Interview!

Eines der aktuellen Projekte von Elvyra Geyer ist das showroom | project, wo eben passend zur Ballsaison Abendkleider von Pitour (Maria Oberfrank) präsentiert werden.

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