Tanya Bednar ist so einigen WienerInnen vor allem durch ihre Arbeit als DJ (Tibcurl) und Clubveranstalterin (Icke Micke) ein Begriff. Dabei betreibt sie schon seit 2009 erfolgreich einen Secondhand und Vintagefashion Laden in Berlin. Was einst online only begann, fand nun nach einer Innenhof-Zwischenlösung endlich ein angemessenes Straßenlokal. Das Neue Schwarz eröffnete Anfang Mai in der Berliner Mulackstraße, einer eigentlich unscheinbaren, aber nichtsdestotrotz coolen Modemeile in Mitte, nur wenige Schritte von einschlägigen Nischen-Labels wie Wood Wood oder APC  entfernt.

APC gibt’s auch bei Das Neue Schwarz, nur günstiger, eben aus zweiter Hand. Wie etwa auch immer wieder Teile von Helmut Lang, Ann Demeulemeester, Bless, Martin Margiela oder Yves Saint Laurent. Namen, deren Image eher von einer intellektuellen und künstlerischen Klientel geschätzt wird. Das Konzept funktioniert so gut, dass man mit dem Fotografieren und Aktualisieren des Onlineshops nicht mehr nachkam und so gibt es  das Geschäft derzeit nur in echt.

Ganz billig ist die gute Ware freilich auch nicht, aber der handverlesene “Inhalt” unterscheidet Das neue Schwarz erfrischend von der gehobenen Second Hand Landschaft in Wien, die mehr auf Klassik, Klunker und Glamour setzt. Und: In Berlin kaufen auch Männer anspruchsvolle (Second Hand) Mode. Andere Städte – andere Sitten, oder wie? Wir werden sehen, vielleicht kommt ja eine Wiener Dependance.

Fotos: Tschilp.com, Das Neue Schwarz

Das gute alte Club-Abo-Modell erfreut sich neuer Beliebheit. Waren es einst Buchklubs wie Donauland oder Bertelsmann, die nach und nach den Wandverbau in den Wohnzimmern unserer Eltern und Großeltern mit prestigeträchtigen, hartgebundenen Bestsellern und Klassikern behübschten, so entstehen jetzt online – vor allem in den USA – immer mehr Shopping-Abos auf dem Fashion und Beauty Sektor.

Eines der bekanntesten europäischen Unternehmen dieser Art ist GLOSSYBOX - nicht zuletzt dank hervorragender Social Media Arbeit. Einige tausend Unboxing Videos finden sich auf Youtube und in verschiedensten Blogs. Alle eifrigen Blogleserinnen wissen natürlich schon längst, wie cool die fünf Produktproben, die einmal im Monat gegen eine Abogebühr von 14 Euro (in Österreich) versendet werden, sind.

Kundinnen, die mittels Onlinefragebogen detailliertes Feedback zu den getesten Samples geben, sollen angeblich an ihre Bedürfnisse angepasste Boxen erhalten. Und nach 50 (!) ausgefüllten Fragebögen, also mehr als vier Jahren Mitgliedschaft lockt ein weiteres Incentive: eine Gratisbox!

Ich habe selbst auch zwei der Boxen getestet und kann den Reiz des Produkts bis zu einem gewissen Grad ganz gut nachvollziehen, aber Unboxing Videos sind meine Sache erstens nicht und zweitens wollte ich einfach mehr wissen.

Also habe ich bei Elian Pres-Gurwits, CEO von GLOSSYBOX Österreich ein Emailinterview angefragt, und hier ist es. Zahlen wollte er mir leider keine verraten – ebenfalls bis zu einem gewissen Grad nachvollziehbar – trotzdem schade, aber seht selbst:

Wie und wo hat GLOSSYBOX begonnen?

Die erste GLOSSYBOX ist im März 2011 in Deutschland verschickt worden.

Und seit wann gibt es das Angebot in Österreich?

In Österreich verschicken wir die GLOSSYBOX seit Dezember 2011.

Welche weiteren Märkte sind in nächster Zeit geplant?

Wir sind bereits in 18 Ländern präsent (eine Auflistung findest du unter www.glossybox.com). Weitere Expansionsschritte können wir aufgrund des Betriebsgeheimnisses noch nicht nach Außen tragen.

Inwieweit lassen sich Erfahrungen aus den verschiedenen Ländern übertragen – oder anders herum – inwiefern spielen lokale Unterschiede eine Rolle?

Wir versuchen eine Kombination von lokalen und internationalen Marken sicherzustellen um so globale und lokale Beautytrends unseren Kunden weltweit zu präsentieren ohne den Fokus auf die jeweilige Mentalität und Kultur des Landes zu verlieren. Gemäß unserem Motto “Sharing Desires” werden wir in Zukunft unsere globale Community noch stärker durch internationale Brands und eigenständig generierten Content ausbauen.

Könnten Sie uns das Business-Model erklären?

Die GLOSSYBOX ist eine Marketingplattform auf welcher Produkte Kunden zum Testen und Bewerten zur Verfügung gestellt werden.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die AbonnentInnen?

Die GLOSSYBOX Beauty wurde entwickelt, um Beauty-Liebhaberinnen einen einfachen Weg zu bieten exklusive Produkte zu testen, Testläufe zu vermeiden, neue Trends kennenzulernen und bietet eine Plattform, um sich mit anderen Kundinnen auszutauschen.

Welche Vorteile bietet GLOSSYBOX für die vertretenen Brands?

GLOSSYBOX ermöglicht unterschiedlichen Brands Produkte vorzustellen und die Markenbekanntheit zu steigern. Falls die Produkte den GLOSSYBOX-Kundinnen gefallen können diese nachgekauft werden.

Die GLOSSYBOX kommt ja in absolut hochwertiger Aufmachung daher, viele der fünf Produktproben haben Reisegröße, Seidenpapier und Schleife suggerieren ein luxuriöses Einkaufserlebnis. Das kann sich aus der – wenn auch kürzlich erhöhten – Abogebühr von 14 Euro/Monat nicht wirklich rechnen. Wer zahlt denn tatsächlich dafür?

Zu dieser Frage können wir aus Gründen des Betriebsgeheimnisses keine Angaben machen.

Welche logistischen Herausforderungen haben Sie zu bewältigen?

Zeitgerechte Anlieferung der Produkte, sowie Pakete die nicht ordnungsgemäß ankommen.

Gibt es unterschiedliche Versionen der monatlichen Box, wenn ja wieviele?

Das ist von Monat zu Monat unterschiedlich und hängt von der Produktverfügbarkeit und den Präferenzen der Kunden ab.

Was genau passiert eigentlich mit dem über Fragebögen erhobenem KundIn nen-Feedback?

Das Feedback geht an die Marken, um positive und negative Kundenwahrnehmung wiederzugeben.

Ist – so wie beim amerikanischen Vorbild BirchBox – auch ein Onlineshop geplant?

Ein Onlineshop ist nicht in Planung.

Wenn Sie keine Kundenzahlen für Österreich nennen möchten – verraten Sie uns Ihr gestecktes Ziel für den österreichischen Markt?

Dazu können wir keine Angaben machen.

Liebe Grüße, Elian Pres-Gurwits

Vielen Dank für das Interview.

Eine gute, wenn auch US-lastige Liste ähnlicher Angebote findet sich hier und ein schönes Videointerview mit den Gründerinnen von BirchBox gibt’s hier.

Die international erfolgreiche, österreichische Modeschöpferin Claudia Brandmair, Gewinnerin bei den Vienna Awards 2011 in der Kategorie Designer, lädt zum Sample Sale in ihr Atelier. Empfehlung!

Brandmair Spring/Summer Sample Sale
Ramperstorffergasse 30/7+8, 1050 Wien
Donnerstag 22. März von 15-20 Uhr
Freitag 23. März von 15-20 Uhr
Samstag 24. März von 11-15 Uhr

Zum weltweiten Launch der Karl Kollektion am 25. Jänner hat Net-A-Porter ein nettes Video produzieren lassen: Der großartige Karl Lagerfeld interviewt Karl Lagerfeld. Überhaupt sind viele nette Ideen in die – auch schon auf der Konferenz Le Web angeteaserte - Karl Kampagne eingeflossen: etwa das Gerücht, die Kollektion sei verschwunden wie auch vermeintlich geheimnisvolle Cubes, die in verschiedenen Städten auftauchten.

Die netten Storys laufen seit Dezember auf der Net-A-Porter Website im “Nachrichtensender”. Wirklich Spaß hat das aber nicht gemacht, zu glatt und aufgesetzt wirkte das Ganze. Da hilft auch keine Augmented Reality App. Dementsprechend sehen auch die Zugriffe aus: Magere 2233 Views nach etwas mehr als einem ganzen Tag (Stand: 26.1., 18:40 Uhr), obwohl das Video gut gelungen und wirklich amüsant ist.

Und die Mode? Da empfehle ich doch lieber einen Blick auf die – ebenfalls am 25. Jänner gezeigte - Chanel Haute Couture Show Spring Summer 2012 zu werfen. Karl at his best.

Vor allem japanische Labels, aber auch Ann Demeulemester oder Rick Owens bei LN-CC.

Belgische Schule und österreichische Avantgarde im Onlineshop des Wiener Concept-Stores Park.

Puristisches und schräge Schuhe beim schwedischen Kultlabel Acne.

Umfassendes internationales Sortiment von belgisch bis amerikanisch bei The Corner.

Runway-pieces und Special Editions von Yves Saint Laurent bis Original Fake bei Colette.

Dass sich Luxus-Labels immer mehr mit dem Thema E-Commerce auseinandersetzen und eigene Online-Shops betreiben, ist nicht neu (auch wenn die Modeindustrie in dieser Hinsicht ein echter Spätzünder war).

Und so gibt es seit einiger Zeit auch Produkte der Marke Gucci online zu erwerben. Nachdem anfangs vor allem Standardmodelle der Kategorie Accessoires, Taschen und Schuhe angeboten wurden, verkauft Gucci seit heuer auch Teile der Kleiderkollektionen für Damen und Herren online.

Wenig innovationsfreudig setzt man offenbar allein auf den Massenmarkt, anstatt etwa mit Online-Specials auch gleich etwas für’s kostbare Image zu tun. Das sagt uns zumindest das Sortiment.

Und so sieht dann auch der heute gestartete Digital-Flagship-Schlussverkauf (Eigendefinition) entsprechend fad aus. Von mangelnder Usability (auf keinen Fall jemals die Back-Funktion im Browser verwenden!) und recht mittelmäßiger Fotoqualität (wer Details genau sehen möchte, ist nicht gut beraten), sowie einem generell altbackenen Look & Feel, der für mich absolut nichts Luxuriöses oder Glamouröses vermittelt, gar nicht zu reden. Aber vielleicht ist das ja genau das, was die Zielgruppe will?

Eva Blut Sample Sale
Kunstbüro, Schadekgasse 8, 1060 Wien
Freitag, 16. & Samstag 17.Dezember, jeweils 18-23 Uhr

Brandmair X-Mas Sale
Freitag, 16. Dezember ab 15 Uhr
Ramperstorfergasse 30/7+8, 1050 Wien

Meine unermüdliche Freundin Sonja Weinstabel hat sich für heuer noch einmal ein ganz besonderes Pop-Up-Konzept einfallen lassen. Diesmal mutiert eine Ausstellung allabendlich zum Shopping-Event, und zwar an einer der besten Adressen Wiens: in Jean Nouvels Sofitel.

“Meet you at 6 pm in the lobby,” lautet die Einladung an Hotelgäste und Interessierte von 7. bis 18. Dezember. Nachmittags präsentieren Kleiderpuppen in der Lobby des Sofitel eine Ausstellung mit jungem Modedesign. Abends, um 18.00 Uhr, öffnet für zwei Stunden ein Pop-Up Store, in dem es nicht nur die gezeigte Mode, sondern auch weitere Teile der DesignerInnen, sowie Magazine, Bücher, Spa-Produkte und feine Reise-Accessoires zu kaufen gibt.

Meet you at 6 pm in the lobby! – w?atf Pop-Up Store & Ausstellung
Lobby des Hotels Sofitel Vienna Stephansdom
Praterstr. 1, 1020 Wien
Mittwoch 7. bis Sonntag 18.12.2011
Täglich Ausstellung 13-18 Uhr & Pop-Up Store 18-20 Uhr

• Mode für Damen und Herren von:
  meshit (Modepreis der Stadt Wien, 2011), Valentina Azizova, Stefanie Dirninger, Johanna Diwold, Lisa Edi, Entrance Staff, Katrin Mayer, Madeleine Nostitz, Gabriel Schlesinger, Romana Zöchling (AbsolventInnen und StudentInnen des Bachelorstudiums Mode Hetzendorf)
• Accessoires: Verhutung, Ledermanufaktur Gertraud Wallmann
• Bücher, Magazine: Metroverlag, Plastic Media
• Graphic Design: Emanuel Jesse
• Spa Produkte: Cinq Mondes

Das erste Adventwochenende ist da und damit zahlreiche mehr oder weniger phantasievolle vorweihnachtliche Einkaufsverlockungen.

Die Verkaufsausstellung im Palais Kaiserhaus versammelt zum Beispiel Klapptische mit Motivfurnier neben Luxusaccessoires, Spielzeug neben Korngrasbäumchen oder Batistnachthemdchen neben kuscheligem Kaschmir und natürlich Kränze, Lebkuchen, Marmelade, Senf, Hochprozentiges und vieles mehr.

Das Besondere in diesem Fall ist aber die Location, denn das Palais ist  nur im Rahmen von Veranstaltungen zugänglich!

Verkaufsausstellung im Palais Kaiserhaus
Wallnerstraße 3, 1010 Wien
Freitag, 25.11. – Sonntag 27.11.2011, jeweils 11-19 Uhr