Wenn man eigene Wege geht, kann breite Popularität nur gut sein. Michael Michalsky, war 11 Jahre lang bei Adidas Chefdesigner. Dort hat er zweifellos Großartiges geleistet, wie etwa im Managermagazin voriges Jahr ausführlich zu lesen war. Es ist wichtig, das zu wissen, denn bevor Adidas als Brand wieder uncool wird, darf das Image ruhig auch ein bisschen auf die Bekleidungsschiene von Tchibo abfärben.

Mitch & Co ist da, die Sportswear-Basics by Michael Michalsky für Tchibo. Die Idee dahinter ist reine PR: „Die Etablierung eines neuen Modelabels, das modische Basics in erstklassiger Designqualität zu fairen Preisen für junge und jung gebliebene, modebewusste Menschen anbietet.“

Erstklassig? Modebewusst? Schon mal genauer hingesehen? Das schaut für mich ganz einfach wie stinknormale, billige Lizenzware aus. Und die antiquierte Ansage, mit der auch ich noch aufgewachsen bin (oops, bin ich jetzt die Zielgruppe?), „Luxus ist, etwas hochwertiges, langlebiges zu besitzen„, sehe ich da ganz und gar nicht realisiert. Abgesehen davon ist der ultimative Luxus doch wohl, überhaupt nicht darüber nachdenken zu müssen 😉