Wie Image und Produkt oft auseinanderklaffen, kann manchmal schon erschütternd sein. Man kennt das ja vom Ikea-Katalog: Ähnlich Supermodels werden da Billy, Bonde und co. gestylt, poliert und retuschiert, nur fühlt sich die Realität vor Ort dann häufig ganz anders an.

Den Vogel hat jetzt aber die Intersparfiliale in Wien Mitte abgeschossen. Ein krasserer Gegensatz zwischen der in kostbaren Fernsehspots inszenierten neuen Spar-Wäsche namens Pascarel und ihrer Präsentation am Point of Sale ist wohl kaum denkbar.

Da legt im Spot das brasilianische Model Natalia Andrade eine professionelle Catwalk-Show auf dem Laufband an der Kassa hin – für einen gleichzeitigen Launch in 6 Ländern muß sowas natürlich international aufgemacht sein – und dann sind die Teile im Supermarkt nichtmal wiederzuerkennen. Wie wohl Konsumentinnen und Konsumenten auf solche Widersprüche reagieren werden?